毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。
#26 MMMコーナーのテーマは『新商品開発と後発戦略、トレンドは？』です。
全く新しい商品やサービスをゼロから立ち上げて市場を創造するには、重厚長大かつ莫大なコストと時間を要します 。消費者の潜在ニーズを捉えるための詳細な消費者調査、テレビCMや店頭ツールを駆使したプロモーション、そして流通網への浸透に至るまで、市場教育のための先投資は企業の資本体力を大きく消耗させます。
限られた経営資源を効率的に売上へと繋げるための現実解が、他社によってすでに成熟・教育された市場に参入する「後発・改良戦略」です。
自社の予算規模や組織体制、競合環境を総合的に俯瞰し、どこに資源を集中して舵を切るかを判断することが、熾烈な市場競争を生き抜く経済合理的なアプローチとなります 。吉田麻也氏は、市場におけるプレイヤー同士の競争と商品の進化について、次のように述べています。
本ブログでは紹介しきれなかった、AI時代における「トレジャーAI」へのブランド名変更に込められた真意や、何度も執拗に広告が出てきてしまう「追いかけすぎない」ための具体的なフリークエンシーの管理テクニックについて、Podcastでさらに詳しく配信中です 。
忙しい毎日のスキマ時間を活用して、一流のマーケティングセンスをアップデート。テキストだけでは伝わらない現場の臨場感や、顧客に愛される適切な距離感の保ち方を、ぜひ音声でお楽しみください 。
次回の更新もお楽しみに！