毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。
#45 MMMコーナーのテーマは『宮野淳子×戸田鉄平トークセッション後編』です。
至近距離の画面と対峙するタクシーサイネージでは、一般的なテレビCMとは異なるクリエイティブ戦略が求められます。情緒的価値（エモーショナルベネフィット）と機能的価値（機能的ベネフィット）を美麗な映像で調和させるマス向け広告に対し、タクシー空間では同業他社が連続して放映される傾向があります。
年放映されるテレビCMに匹敵する認知率と導入意向を記録します。特に広告非接触者と比較した際のブランド信頼度の向上幅（ブランドリフト）は顕著であり、プレミアムなビジネス層に対して深いエンゲージメントを形成できる媒体特性を備えています。
本ブログでは紹介しきれなかった、吉田選手と宮野が何度も撮り直して完成させた「ダイヤモンドポーズ」の撮影秘話や、調査データに表れた驚くべきブランドリフトの差分、さらに株式会社IRISの戸田氏が語る「タクシー広告をメディアプランの主軸に据えるべき理由」について、Podcastでさらに詳しく配信中です。
また、先日大盛況のうちに閉幕した「Treasure Data Connected World 2026 -Empower-」のオンラインアーカイブ配信もスタートしております。セッション全編をフルサイズで視聴したい方は、ぜひ公式サイトもあわせてチェックしてみてください。
次回の更新もお楽しみに！