毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。
#45 MMMコーナーのテーマは『宮野淳子×戸田鉄平トークセッション後編』です。
至近距離で記憶に残すアクション設計
至近距離の画面と対峙するタクシーサイネージでは、一般的なテレビCMとは異なるクリエイティブ戦略が求められます。情緒的価値（エモーショナルベネフィット）と機能的価値（機能的ベネフィット）を美麗な映像で調和させるマス向け広告に対し、タクシー空間では同業他社が連続して放映される傾向があります。
調査数値を凌駕する信頼度リフトと反響
年放映されるテレビCMに匹敵する認知率と導入意向を記録します。特に広告非接触者と比較した際のブランド信頼度の向上幅（ブランドリフト）は顕著であり、プレミアムなビジネス層に対して深いエンゲージメントを形成できる媒体特性を備えています。
『自社のターゲットに最適なメッセージを届けるために、最適な媒体を選ぶ。テレビで大多数に認知を広げるというよりは、自分たちが本当に必要な場所に必要なタイミングで告知をしていくことが大切だということですね。』
全編をPodcastでチェック！
本ブログでは紹介しきれなかった、吉田選手と宮野が何度も撮り直して完成させた「ダイヤモンドポーズ」の撮影秘話や、調査データに表れた驚くべきブランドリフトの差分、さらに株式会社IRISの戸田氏が語る「タクシー広告をメディアプランの主軸に据えるべき理由」について、Podcastでさらに詳しく配信中です。
また、先日大盛況のうちに閉幕した「Treasure Data Connected World 2026 -Empower-」のオンラインアーカイブ配信もスタートしております。セッション全編をフルサイズで視聴したい方は、ぜひ公式サイトもあわせてチェックしてみてください。
次回の更新もお楽しみに！
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