クッキーレス時代を見据え、ユーザーのプライバシー保護と企業のマーケティングニーズを両立
トレジャーデータ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：三浦 喬、以下、トレジャーデータ）は本日、ヤフー株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長 社長執行役員CEO：小澤 隆生、以下、Yahoo! JAPAN）と連携し、新たなデータクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」を2023年春頃に提供開始します。
昨今のサードパーティークッキーの規制や「改正個人情報保護法」の施行、iOS14.5における計測環境の変化などにより、企業のマーケティングのあり方が大きく変化しています。企業は顧客のプライバシー保護を前提としながら、自社サービス内で顧客との接点を築き、その企業内に散在する顧客データを統合・分析・活用していくことで、顧客とのエンゲージメントを強固にする体制を構築することが、これまで以上に求められています。
このような背景を受けて、トレジャーデータが保有する国内外450社以上に提供している顧客データ基盤「Treasure Data CDP」内に格納されたデジタル広告やメール配信、アプリプッシュ通知の履歴などの顧客データを、プライバシー保護を最重視した安全な環境で取り扱い、Yahoo! JAPANが保持するデータを用いた分析等ができる（※）データクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」の開発を開始しました。
これにより、企業はより深い顧客インサイトの抽出やレポートの作成、分析結果をもとにした有効な広告配信（※）の実施が可能になり、これまで困難だった実購買データやオフラインコンバージョンへの広告貢献の可視化などができる世界を目指します。
※：「Yahoo! Data Xross」を利用した分析結果は、ユーザー単位ではなく、統計データのみ閲覧できるようにシステムでの制御を想定しています。また分析結果の利用は、「Yahoo!広告」に限定されます。
なお、データクリーンルーム「Yahoo! Data Xross」の特徴は、下記の通りです。
「Yahoo! Data Xross」の特長
- プライバシー保護を最重視した安全な環境
企業が「Treasure Data CDP」に格納された顧客データを、プライバシー保護を最重視した安全な環境で取り扱うことができます。また、あらかじめ「Yahoo! Data Xross」と「Treasure Data CDP」とのデータ連携を行うことで、企業のシステム開発負担も軽減できます。
- 顧客IDベースでの計測や分析
企業は従来のクッキーベースではなく、顧客IDベースでの顧客インサイトの抽出や広告効果の計測ができます。将来的には最適化された広告の配信の実現を目指します。
- オープンアナリティクス
企業は「Treasure Data CDP」に格納された顧客データを活用し、Yahoo! JAPANの持つデータにより分析することで顧客インサイトの可視化や、オフラインデータも含めた広告効果の可視化が可能になり、マーケティングの効率化や高度化を実現します。
Yahoo! JAPANについて
Zホールディングス株式会社（市場名：東証1部、銘柄コード：4689）の子会社であるヤフー株式会社が運営するYahoo! JAPANは、1996年4月1日にサービスを開始し、eコマース、検索、ニュースなど約100のサービスを提供する日本最大級のインターネット総合情報サイトです。約8,000万人が利用しています。
https://www.yahoo.co.jp/
トレジャーデータ株式会社について
2011年に米国で設立したトレジャーデータは、市場の草創期よりCDP を提供しています。トレジャーデータが提供する「Treasure Data CDP」は企業のデジタルトランスフォーメーションに必要な顧客データ管理基盤であり、企業の顧客理解、顧客体験の最適化をサポートします。企業は既存の仕組みと「Treasure Data CDP」を連動させて、様々なデータを柔軟に収集、大規模かつセキュアに統合・分析することができます。「Treasure Data CDP」は、急成長中のCDP 分野でリーダーの地位を確立しています。日本、韓国、カナダ、インド、イギリス、フランス、ドイツを拠点に事業を展開しており、フォーチュン500やグローバル2000のエンタープライズ企業をはじめ、450社以上の顧客企業を有します。
日本法人については、2012年11月に設立し、事業開発および技術開発の拠点となっています。
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