2026年9月29日

#38 MMM｜協賛・スポンサーの狙いは？

Treasure in Talk

毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。

#38 MMMコーナーのテーマは『協賛・スポンサーの狙いは？』です。

繰り返し接触が生む認知と好意度

スポーツ中継や球場の看板における企業ロゴの掲載は、単一の露出のみでは強い記憶に残りにくいものの、シーズンを通じた繰り返し接触により絶大な効果を発揮します。ニュース映像やハイライト、チームのSNSなどで継続的にロゴが認知されることで、特定のカテゴリでブランドを真っ先に思い出す「ブランド想起」の向上が期待できます。

また、ロゴ掲載に留まらず、広告展開やイベント施策を連動（メディアミックス）させることで、消費者とのエンゲージメントを高め、長期的なブランディング活動として機能します。

露出を超えた顧客関係構築の戦略

スポーツ協賛の価値は、一般的な広告露出による認知獲得だけにとどまりません。露出を目的としないスポンサーシップの形態として、VIPルームや観戦枠を活用し、重要顧客をご招待して関係性を深化させる「関係構築型マーケティング（CRM）」の施策も存在します。エンターテインメントの場を活用したビジネスマッチングや顧客体験（CX）の向上は、継続的なロイヤリティ醸成と確固たるエンゲージメントの獲得につながります。

『スポーツ協賛では、ロゴ掲載だけでなく、チームを影で支えている企業であったり、スポーツというエンターテインメントを活用して、お客様の関係構築に活用していたりする場合がありますね。』

（宮野）

全編をPodcastでチェック！

移動中やスキマ時間の「ながら聴き」にはもちろん、基礎からマーケティングやブランド戦略を学び直したい方にもピッタリです。

今回の放送では、大谷翔平選手の試合中継における背景ロゴ契約の仕組みや、吉田麻也選手が語る「セガやシャープなど海外ビッグクラブのスポンサーが持つ長期的メリット」など、ここでしか聴けない必聴スポーツ協賛トークが満載です。

また、昨年の2倍となる4,000人規模で開催される日本最大級のAI×CDPカンファレンス「Treasure Data Connected World 2026 -Empower-」の最新情報もお届けしています。

次回の更新もお楽しみに！

＜Podcast一覧＞

radiko: https://radiko.jp/persons/35769
JFN Pods (#38): https://jfn-pods.com/program/300012347/voice/1QilFxBbzO
Spotify (#38): https://open.spotify.com/episode/60vKNaxyPkp1llyA78osSa
Youtube Podcast (#38): https://www.youtube.com/watch?v=ANBJ01Xm-QU
Apple Podcast (#38): https://podcasts.apple.com/ca/podcast
Amazon Podcast (#38): https://music.amazon.de/podcasts/ec47479c-7316-44b3-a74b-d95aade5bb34

※配信内容および視聴期限は、予告なく変更または終了する場合がございます。あらかじめご了承の上、お早めにご視聴ください。

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宮野淳子

トレジャーAI
最高マーケティング責任者・CMO
最高ブランド責任者・CBO ロレアルパリ日本市場の立ち上げを経験後、アマゾン、ジョンソン・エンド・ジョンソンを経て、ゴディバでCDOとしてマーケティングおよびDX領域を歴任。
2024年11月よりトレジャーAIのCMOに就任。AIとMAを一体化したCDPの力で、企業の顧客体験の未来を切り拓くことをミッションに、市場拡大を牽引している。Monash大学大学院およびロイヤルメルボルン工科大学（RMIT）大学院卒業。