毎週土曜日朝の9:00にInterFMで放送中のラジオ番組「Treasure in Talk」。
現役プロサッカー選手であり、トレジャーデータの公式スポークスパーソンも務める吉田麻也氏が、リスナーの皆様と共に人生の宝物（トレジャー）を探していく本番組では、後半のMMMコーナー『麻也と学ぶマーケティング』で、弊社CMOの宮野淳子が、マーケティングの基礎を分かりやすく解説しています。
#33 MMMコーナーのテーマは『テレビCMとウェブCM、どう使い分ける？』です。
認知拡大と精緻なターゲティングを担うメディアの使い分け
テレビで認知を広げつつ、デジタルやタクシー広告、OOH（屋外看板）などで接触ポイントを増やし記憶を定着させるメディアミックス戦略が、消費者の好意形成を強力に後押しします。
4Rに基づくコンテンツ設計と顧客体験の提供
メディアを組み合わせるだけでなく、各ターゲットの生活や文脈に寄り添ったコンテンツの設計が不可欠です 。例えばコンタクトレンズのプロモーションでは、単に製品のスペックを説明するのではなく、「眼鏡から変えることで自分に自信が持てる」「イライラが解消して快適な生活が送れる」といった、製品のベネフィットをストーリーとして提示します。
宮野は、商品開発やサービス改善を成功させる鍵について次のように述べています。
『4Rを意識することで性別や年代など、、対象となる属性やジャンルごとにターゲットを絞り込んで、ピンポイントでアプローチしていくべきということですね。』
全編をPodcastでチェック！
本ブログでは紹介しきれなかった、ロサンゼルスで撮影された吉田麻也氏と宮野出演の最新タクシーCM撮影の裏話や、ビジネス経営層の間で高まる吉田氏の認知度・好意度の分析結果について、Podcastでさらに詳しく配信中です
忙しい毎日のスキマ時間を活用して、一流のマーケティングセンスをアップデート。テキストだけでは伝わらない現場の臨場感や、消費者の心を動かすメディアミックスの極意を、ぜひ音声でお楽しみください。
次回の更新もお楽しみに！
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